Claudia López Frías, Universidad Complutense de Madrid (claudia.lopez@ucm.es) Recebido: 05-04-2023 | Aprovado: 11-04-2023
Claudia López Frías, Universidad Complutense de Madrid (claudia.lopez@ucm.es)
Francisco Baptista Gil, Universidade do Algarve (fgil@ualg.pt)
Como citar este artigo:
López Frías, C., & Gil, F. B. (2023). Film tourism in Portugal: according to Graham Busby and Julia Klug’s classification.
[RMd] Multidisciplinary Journal, 5(2), 177–193.
https://doi.org/10.23882/rmd.23148
Resumo: El turismo cinematográfico es un fenómeno complejo que puede ser estudiado desde diferentes perspectivas. En la actualidad tiene cada vez mayor relevancia y forma parte de nuestra nueva forma de consumo, ya que es a través del audiovisual desde donde pivotan gran parte de nuestras formas de ocio. Este fenómeno, de cada vez mayor explotación a nivel mundial, ha sido aprovechado por diferentes organizacio-nes turísticas para potenciar determinadas ubicaciones, sin embargo, otras organiza-ciones han reaccionado con lentitud ante este nuevo turismo cultural, a pesar de lo cual encontramos multitud de films que han podido inducir al turismo. En este traba-jo se partirá de la clasificación realizada por Busby y Klug en 2001 donde proponen nueve tipos diferentes de turismo cinematográfico y se aplicará al cine rodado en Portugal en diferentes épocas y donde diferentes lugares de la geografía portuguesa pueden tener relevancia a la hora de ser elegidos como destinos turísticos, a partir de su aparición en algún producto audiovisual.
Palavras-chave: Turismo cinematográfico; Turismo; Cine; Promoción turística.
Introducción
El concepto de turismo puede ser estudiado por diferentes disciplinas, siendo en
la actualidad un sector económico que forma parte de prácticamente todas las
políticas de distintos países. Además, es también una industria creadora de
empleo, lo que genera un alto nivel de competencia y una necesidad de
especialización o de diferenciación para que los potenciales turistas elijan un
determinado lugar como destino. El sector turístico debe conseguir que los
turistas se formen una determinada imagen de ese destino concreto. Esa imagen,
que forma parte por un lado del imaginario personal de cada individuo, pero que
toma elementos del imaginario colectivo, está formada por diferentes
impresiones. Uno de los elementos generadores de esas impresiones es la
industria audiovisual en todas sus dimensiones, desde televisión a redes
sociales.
En este escrito vamos a relacionar dos disciplinas: turismo y cine, que tienen
en común más de lo que pudiera parecer a simple vista. Turismo es definido por
la RAE, 2022, como “Actividad o hecho de viajar por placer”; el concepto
que nos da la semejanza con el cine es el del placer, puesto que también el cine
se consume principalmente por placer. Ambos conceptos están también relacionados
con la cultura del ocio y con el deseo de experimentar nuevas sensaciones.
El mundo audiovisual actual genera miles de imágenes como una forma de consumo.
Todas estas imágenes se incorporan en el imaginario personal de cada espectador,
que consciente o no, influirá en su toma de decisiones. “Tras la exhibición de
una película se modula el imaginario espacial que las personas poseen de un
determinado ámbito geográfico. La empatía del paisaje que se muestra -una
empatía no sólo descriptiva sino revestida del paisaje que se cuenta- puede
llegar a tener un impacto evidente y tangible en el turismo” (Gámir, 2016).
Querer viajar -y experimentar o sentir- lo que siente el protagonista de nuestra
ficción favorita es un deseo compartido de gran parte de la humanidad “Así pues,
las películas se convierten en un auténtico generador y canalizador de turismo.
Además, refuerzan ideas y estereotipos conocidos afirmando discursos e imágenes
que se corresponden o no con la realidad” (Osácar, 2009). Lo cual ha dado
lugar a un término cada vez más estudiado, el de turismo cinematográfico,
definido por Beeton, 2005 como “el turismo en un lugar que sigue al éxito de una
película que ha sido ambientada o rodada en una determinada región”. Se trata de
una forma de turismo cultural que cada vez tiene más auge en todo el mundo,
donde las producciones audiovisuales posibilitan nuevas formas de mostrar los
lugares que se presentan en estos contenidos, otorgándoles autenticidad y
valores visuales (Waade, 2017). Este concepto no es nuevo, desde los años 90 se
estudia, así como sus diferentes opciones y las consecuencias que tiene en la
economía de determinados territorios. Riley, Baker y Van Doren realizaron un
estudio en 1998 llamado Movie induced tourism donde estudiaron como en 12
lugares de grabación de 10 largometrajes norteamericanos el turismo se
incrementó hasta un 50% a lo largo de los cuatro siguientes años a su estreno. A
lo largo de los años se han estudiado las diferentes facetas de esta forma de
turismo, definiéndolas y categorizándolas en distintas clasificaciones.
Aunque académicamente se estudie desde los años 90, la idea de viajar a
determinada ubicación por ser la localización de una película es algo que surge
prácticamente desde los mismos orígenes del cine, con los hermanos Lumière,
inventores del cinematógrafo. Los famosos hermanos planearon llevar su
revolucionaria creación a los cinco continentes y para ello buscaron operadores
dispuestos a viajar y a documentar pueblos y tradiciones alrededor del mundo.
Con ello conseguirían divulgar su invento, captar el exotismo de los lugares más
insospechados y, consecuentemente, generar un interés por dichas imágenes y sus
localizaciones de filmación. El cine según fue evolucionando, fue desarrollando
y perfeccionando la plasmación de lugares y ambientes. Primeramente, con la
introducción de historias de ficción, posteriormente con el uso del sonido y más
adelante con la incorporación del color. De aquéllas primeras tomas de los
Lumière con la llegada del tren o la salida de la fábrica a la estilización de
directores como Robert J. Flaherty, con su perfecto retrato sobre la dura vida
de los inuit en el Ártico en Nanook, el esquimal (Nanook of the North,
1922) y más adelante con el retrato de la vida en una de las islas de Samoa, en
Moana (1926). Estos documentales mostraban un exotismo inimaginable para
los espectadores y, aunque en esa época no era tan accesible como lo es ahora,
seguro que más de uno se aventuró a visitar tan peculiares emplazamientos.
Más adelante surgió, podemos decirlo con más o menos exactitud, lo que
posteriormente se denominó turismo cinematográfico. Fue a mediados de los años
50, con la película Vacaciones en Roma (Roman Holidays, William
Wyler, 1953), que mostraba diferentes ubicaciones reales de la ciudad romana, ya
que el propio director no quiso grabar en escenarios artificiales. A esta
película se le atribuye el auge del turismo estadounidense a Roma, debido a la
manera idílica en la que se recrea la ciudad. Sin embargo, fue mucho más tarde,
con otra superproducción, cuando el turismo cinematográfico cobró relevancia por
el impacto económico repercutido tras la emisión de la película: “fue la
exhibición mundial de la serie de películas The Lord of the Rings y su
posterior impacto en la economía de Nueva Zelanda la que evidenció que nos
encontramos ante un fenómeno cuya magnitud merecía la atención no ya de las
administraciones locales o regionales sino incluso nacionales” (Gámir, 2016).
Sin embargo, hay ciertas películas o
incluso géneros en los que podemos ubicar diferentes lugares, que tarde o
temprano se han convertido en puntos de peregrinación obligada para los fans,
como puede ser el parque nacional Monument Valley de las películas del Oeste,
especialmente en las de John Ford, o Georgia y su famosa mansión “Doce robles”,
de la película Lo que el viento se llevó (Gone With The Wind,
Victor Fleming, 1939), actualmente convertida en una atracción turística.
Esto hoy en día es una constante, donde las localizaciones
de grandes superproducciones son visitadas a diario por miles de personas y
donde el turismo relacionado con esa creación audiovisual concreta se impone (en
esos lugares en concreto) al turismo tradicional. Nos referimos por ejemplo a la
saga de películas de Harry Potter o la serie Juego de Tronos,
cuyas localizaciones han sido objeto de diferentes y variadas estrategias de
marketing para su realización, además de diversos estudios sobre el
fenómeno.
Para ello, la industria del turismo ha utilizado
diferentes fórmulas para potenciar ciertos lugares: los tours por los
lugares de localización de ciertos rodajes, donde hay empresas dedicadas a esta
actividad, la más conocida es On Location Tour[1];
según sus responsables “El objetivo de On Location Tours es brindar a las
personas la oportunidad de combinar la ficción y la realidad, haciéndoles sentir
que son parte del programa de televisión o la película y, en última instancia,
acercándolos a los personajes.” (OLT, 2023); también los famosos movie maps
“en 2003 la London Film Commission desarrolló la agencia Film London en cuya
página web pueden encontrarse diversos movie maps con el objeto de
satisfacer la demanda encubierta de turistas que quieren visitar los lugares
donde fueron filmados series de televisión o películas” (Gámir, 2016), en la
actualidad renovados con las últimas tecnologías, que permiten una mayor
interacción con las ubicaciones.
Tipos de turismo cinematográfico
Las formas de consumo han cambiado. Si tradicionalmente
entendíamos el turismo como el de descanso, o como el comúnmente etiquetado como
“de sol y playa”, en la actualidad hay cientos de tipos de turismo diferente: de
naturaleza, de deportes, de negocios, cultural, sostenible, gastronómico, de
aventura, religioso, dark… o algunos que parecen venir de la mano de las
nuevas tecnologías, como son el turismo virtual[2]
o el turismo inteligente[3].
En el caso que nos ocupa, “el turismo cinematográfico se incorpora a las formas
tradicionales de turismo como una nueva forma turística posmoderna que propone
nuevas y diferentes ofertas turísticas al mercado.” (Roger Monzó et al., 2022).
Sin embargo, en el turismo cinematográfico como concepto, aunque utilicemos la
etiqueta “cinematográfico”, englobamos todas las obras audiovisuales; no incluye
sólo la localización de rodaje de determinadas obras, sino que se puede aplicar
de una manera mucho más amplia. Podría incluir los estudios cinematográficos
como atracciones turísticas por derecho propio, festivales de cine y la
repercusión en las ciudades organizadoras, editoriales y guías de viaje
específicas… (Rodríguez et al., 2014).
Busby y Klug (2001) proponen una clasificación de los
principales tipos y características del turismo cinematográfico, junto con una
breve descripción de cada uno de ellos. En su investigación, recopilación de
aportaciones de diversos investigadores, encontramos 9 tipos distintos:
Tabla 1: Tipos y características del turismo cinematográfico acorde a Busby y Klug
(2001:318). Traducción libre.
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Tipos |
Características |
|
El lugar de rodaje como bien de atracción en sí mismo. |
En algunos casos, las localizaciones de las películas no se consideraban
destinos turísticos hasta que se vieron en pantalla, mientras que otros
ya eran percibidos como destinos atractivos. |
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Turismo de cine como parte de unas vacaciones principales. |
Algunos turistas visitarán el lugar que aparece en la televisión o en el
cine o reservarán un tour sobre películas mientras se encuentran de
vacaciones, sin un conocimiento previo de ese lugar. |
|
Turismo cinematográfico que ocurre como el único y principal propósito
fuera de intereses especiales. |
La reserva de unas vacaciones a un destino concreto como resultado de su
aparición en TV. |
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Paquetes de turismo de cine creados por el sector privado. |
Las empresas de autocares y los operadores turísticos organizan paquetes
como 'Heartbeat Holidays' y 'Peak Practice Breaks'. |
|
Íconos del turismo cinematográfico para que los turistas los vean como
punto clave en sus visitas. |
Paisajes naturales, antecedentes históricos, temas históricos, actores,
el contenido simbólico y las relaciones humanas pueden servir como
íconos y 'eventos distintivos' para el turismo cinematográfico. |
|
Turismo cinematográfico donde se cree que tuvo lugar el rodaje. |
Los visitantes van a los
lugares en donde se grabó la película, aunque ésta represente un
escenario real diferente. El hecho de que el lugar filmado no es en
todos los casos el lugar representado plantea preguntas sobre la
ilusión, la realidad y la autenticidad en el contexto de lo que se
espera que vean los visitantes y por qué. |
|
El turismo cinematográfico como parte de la mirada
romántica |
A los turistas románticos les gusta contemplar los lugares que han sido
construidos y reforzados por la televisión y el cine en soledad y de una
manera privada, estableciendo una relación semi-espiritual con ese
lugar. |
|
Turismo de cine por motivos de peregrinación, nostalgia
y escape |
Este tipo de turismo aleja al visitante de la mundana realidad de la
vida diaria. Los lugares de rodaje de películas como Dreams (1989) y
Steel Magnolias Field of (1989) llegaron a ser puntos de peregrinaje en
sí mismos. En el caso de este último ejemplo, la noción de escape fue
tomada literalmente con personas que imitaron la trama suicidándose. |
|
Programas de viaje |
Un vehículo a través del cual los lugares y las personas han sido
reinterpretados y comunicados a amplias audiencias. |
Con posterioridad, Beeton (2005) realizó otra clasificación de turismo
cinematográfico con 16 opciones turísticas diferentes relacionadas con el
turismo cinematográfico, algunas de esas opciones son compartidas con la
clasificación realizada por Busby y Klung (2001), mientras que otras tipologías
son completamente diferentes. Con el objetivo de focalizar la investigación nos
centraremos en la clasificación previa, aunque podamos en algún momento hacer
mención a diferentes tipos aparecidos en la clasificación de Beeton.
Acorde a esta tabla realizada por Busby y Klung veremos qué tipos de turismo
cinematográfico se lleva a cabo en Portugal, contactando para ello con
diferentes organismos turísticos, como pueden ser las agendas culturales de las
cámaras municipales; diferentes entes de índole nacional como VisitPortugal
(“Visitportugal es el site oficial de promoción turística del destino Portugal,
desarrollado por Turismo de Portugal, I.P., la autoridad turística nacional.
Integrado en el Ministerio de Economía, Turismo de Portugal, I.P., es
responsable de la promoción, valoración y sostenibilidad de la actividad
turística, integrando en una única entidad todas las competencias
institucionales referentes a la dinamización del turismo, desde la oferta a la
demanda. VisitPortugal, 2020). O Portugal Film Comission, integrado dentro del
Instituto de Cine y Audiovisuales (ICA), y cuyos objetivos, acorde a su propia
web son: Los principales objetivos de PFC son: “Promover sinergias entre las
industrias creativas y el turismo; Dar visibilidad a Portugal como destino y
mejorar la experiencia turística; Afirmar a Portugal como destino internacional
de rodaje; Comunicarse con las comisiones cinematográficas regionales, la red
diplomática y las asociaciones y empresas de la industria.” (PFC, ND). Todo ello
regulado por Turismo de Portugal, la institución que pone en práctica la función
ministerial y que sirve de enlace entre gobierno y comunidad empresarial. Se
trata de un instituto público y autoridad nacional en todo lo referente al
turismo. “Las OGT (Organismos de Gestión Turística, acorde a sus siglas en
inglés DMO -Destination Marketing Organization[4])
centrales en Portugal son Turismo de Portugal y siete OGTs regionales
público-privadas: la Promoción Algarve Bureau (APB), la Oficina de Visitantes y
Convenciones de Lisboa (LVCB), el Madeira Promotion Bureau (MPB), el Porto
Convention & Oficina de Visitantes (PCVB), Convención y Visitantes de las Azores
Bureau (ACVB), la Asociación Turismo do Centro (TCA) y la Asociación Turismo do
Alentejo (TAA)” (Graça et al., 2022).
Tipos de
Turismo cinematográfico en Portugal
En Portugal el turismo se posiciona como una de las principales actividades
económicas, que contribuye con más de un 16% al PIB del país (Ine 2022). En la
actualidad, parece estar en proceso de recuperación después de la pandemia del
Covid19, acorde al Instituto Nacional de Estatística de Portugal, INE (2021) se
ha incrementado en un 48,4% la llegada de turistas respecto al año 2020.
La relación entre el cine y Portugal parece remontarse bastante tiempo, acorde a
la propia web de Portugal Film Comisión “La primera proyección en Portugal tuvo
lugar en junio de 1896, con seis películas del productor inglés Robert W.
proyectadas en el Real Coliseu (Royal Coliseum), en Lisboa, seis meses después
de la primera proyección pública del Cinematógrafo, inventado por los hermanos
Lumière. En noviembre del mismo año, el cine portugués dio sus primeros pasos,
con la proyección de cortometrajes de Aurélio da Paz dos Reis en Oporto y Braga.
A medida que evolucionó el cine, también lo hizo la respuesta y la dedicación de
los portugueses, no solo como espectadores, sino también como creadores y
productores. Equipos calificados, excelentes equipos e instalaciones para la
producción cinematográfica y audiovisual, a precios altamente competitivos,
hacen de Portugal una opción privilegiada para producciones nacionales e
internacionales.” (PFC, ND). De hecho, en la misma web encontramos hasta 50
producciones audiovisuales grabadas en Portugal por orden cronológico inverso,
de más reciente a más antiguo, siendo la última que aparece Los Amantes del
Río Tajo, (Les Amants du Tage, Henri Verneuil, 1954) y la primera, la serie
La Casa de Papel 5 (Alex Pina, 2020). Sin estar actualizado con nuevos
rodajes como veremos a continuación[5].
Como se desprende de lo expuesto, el turismo cinematográfico puede tener
consecuencias muy positivas en la economía de distintos enclaves. “Si aceptamos
que buena parte del conocimiento geográfico del ciudadano medio proviene de las
películas de ficción, en sus diferentes soportes, entonces lo no filmado pasa a
la categoría de lo no existente y en consecuencia de lo no visitable” (Gámir,
2016). A este respecto debemos indicar que las grandes superproducciones de las
majors pueden relegar otras obras cinematográficas con menor capacidad de
difusión a un segundo plano, imponiéndose siempre la visión de determinados
lugares -conflictos o nacionalidades- de estas grandes superproductoras, en su
mayoría occidentales. A este respecto juega gran importancia la cinematografía
más local: “las cinematografías nacionales -difíciles de ver porque raramente
tienen proyección internacional salvo en los festivales- cobran en este sentido
un gran interés como contrapeso a la difusión de imágenes estereotipadas
procedentes de occidente” (Gámir, 2016).
Si tomamos la misma tabla de turismo cinematográfico acorde a Busby y Klug,
podemos encontrar las películas grabadas en Portugal que pondríamos dentro de la
tipología establecida por los autores, dejando fuera muchas otras:
Tabla 2: Tipología del turismo cinematográfico acorde a Busby y Klug (2001:318).
Traducción libre. Con ejemplos audiovisuales sobre Portugal incluidos en la
citada tipología.
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Tipos |
Características |
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El lugar de rodaje como bien de atracción en sí mismo. |
En algunos casos, las localizaciones de las películas no
se consideraban destinos turísticos hasta que se vieron en pantalla,
mientras que otros ya eran percibidos como destinos atractivos.
En este caso si hablamos de lugares ya percibidos como
destinos turísticos en sí mismos tenemos que mencionar Sintra,
clasificada como patrimonio mundial por la Unesco, es el primer centro
de arquitectura romántica europea (UNESCO, 1995).
En esta ubicación se grabó la película de coproducción
estadounidense y francesa, Frankie (Ira Sachs, 2019), cuya trama
tiene lugar durante unas vacaciones en la ciudad de Sintra y cuyas
ubicaciones reflejan a la perfección la naturaleza exuberante del sur de
Portugal. El interés turístico de la película es innegable, como
reconoce Rodríguez Marchante, 2019: “El interés, además de visual y
turístico, está en los duetos de los intérpretes, magníficos entre
Huppert, punzante como una lezna, y ese buen gestionador de las
emociones que es Brendan Gleeson, y excelentes entre Marisa Tomei y
Jérémie Rénier o Greg Kinnear. No es que el drama lo empape mucho a uno,
acaso unas salpicaduras, pero sí le proporcionan argumentos para irse un
fin de semana largo a Sintra, con salud, naturalmente”. |
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Turismo de cine como parte de unas vacaciones principales. |
Algunos turistas visitarán el lugar que aparece en la
televisión o en el cine o reservarán un tour sobre películas mientras se
encuentran de vacaciones, sin un conocimiento previo de ese lugar.
En este punto tenemos que hablar del film Sostiene
Pereira (Pereira Declares, 1995), dirigida por Roberto Faenza, y
ambientada en la época de 1938 en plena dictadura militar. La película,
basada en la novela homónima de Antonio Tabucchi, está rodada en los
escenarios naturales de la ciudad de Lisboa y hace un recorrido por los
bares, por los puntos clave de la capital y por sus imágenes más
icónicas, como el tranvía.
Para disfrutar estas mismas ubicaciones y rememorar las
escenas de la película, los turistas pueden reservar un tour
cinematográfico llamado Lisbon Movie Tour[6], “una
empresa que ofrece recorridos por las "ruas" de la ciudad basados en el
cine” (Espallargas, 2014), y en donde se mencionará Sostiene
Pereira, recorriendo la ciudad con los ojos del propio Pereira,
interpretado por Marcello Mastroianni: “A través de los planos que reúne
la película se puede conocer una ciudad casi desconocida incluso para
muchos locales.” (Espallargas, 2014) |
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Turismo cinematográfico que ocurre como el único y principal propósito
fuera de intereses especiales. |
La reserva de unas vacaciones a un destino concreto como
resultado de su aparición en TV.
La serie Juego de Tronos (Game of Thrones,
David Benioff, D. B. Weiss, 2011-2019) tuvo muchísimo éxito, lo
que llevó a sus productores a realizar una precuela; nos referimos a
La Casa del Dragón (House of the Dragon, George R. R. Martin, Ryan
Condal, 2022). Muchos fans de la saga han recorrido localizaciones
aparecidas en la serie, éxito que también ha tenido esta precuela (29
millones de espectadores por episodio, Pallota, 2022). Entre los lugares
de localización de la serie encontramos un pequeño pueblo portugués
llamado Monsanto, con un patrimonio histórico valioso como un castillo,
obra templaria del s. XII; o enormes piedras de granito utilizadas como
paredes para las casas. Esta aldea fue utilizada como la ubicación de
RocaDragón, la fortaleza de la Casa Targaryen, durante la grabación de
La Casa del Dragón. Por lo tanto, no es descabellado incluir la
aldea de Monsanto como destino concreto turístico como resultado de su
aparición en la serie de televisión ya mencionada porque, a pesar de la
belleza de la aldea y de los galardones obtenidos (ganó el premio a la
Aldea más Portuguesa, en 1938, y el de Pueblo Histórico en 1995, Aldeas
Históricas de Portugal, 2023), sus cifras turísticas se han disparado
gracias a los fans de la saga (acorde a Nexotour, 2019, “Los datos de
Google Trends también confirman este interés mundial por los lugares de
rodaje de la serie ya que búsquedas como ‘¿Dónde se filmó juego de
tronos?’ se han disparado un 180% en los últimos 30 días, mientras que
el término ‘Lugares de rodaje de Juego de Tronos’ lo han hecho un 250%
y, más específicamente, ‘Lugares de rodaje de Juego de Tronos en
España’, un 300%”. |
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Paquetes de turismo de cine creados por el sector privado. |
Las empresas de autocares y los operadores turísticos
organizan paquetes como 'Heartbeat Holidays' y 'Peak Practice Breaks'.
En Portugal hemos encontrado diferentes tours
turísticos relacionados con el cine, la mayoría en la capital lusa, como
la ya mencionada “Lisbon Movie Tour”: una iniciativa privada “con el fin
de promocionar los sitios elegidos por las producciones cinematográficas
locales e internacionales, a través de la creación de distintos
itinerarios turísticos y culturales” (Lisboa Turismo, n.d.)
Por otro lado, mediante la web Tripadvisor, un sitio web
con reseñas de viajes, puedes seleccionar los “tours cinematográficos y
televisivos” dentro de una determinada ubicación. Cuando seleccionamos
la ubicación de Portugal nos aparecen dos tours: “Aspectos destacados y
gemas ocultas de un recorrido de Harry Potter”[7], donde
se hace un recorrido de la ciudad de Oporto, visitando los lugares que
pudieron inspirar a J.K. Rowling, durante los años que la escritora
vivió en la ciudad. El éxito de la saga del niño mago es uno de los
mejores ejemplos de la imbricación entre turismo y cine.
El segundo tour que nos aparece en esta web es “Visita
guiada privada de día completo a Monsanto y Dragonstone desde Lisboa”[8], donde
como era de esperar, se realiza una visita a Monsanto, como ya hemos
comentado la inspiración para RocaDragón (Dragonstone) de la
serie La Casa del Dragón. La web Civitatis también tiene un tour
por los lugares de rodaje de La Casa del Dragón en Monsanto[9] y otro
de Harry Potter en Oporto[10].
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Íconos del turismo cinematográfico para que los turistas los vean como
punto clave en sus visitas. |
Paisajes naturales, antecedentes históricos, temas
históricos, actores, el contenido simbólico y las relaciones humanas
pueden servir como íconos y 'eventos distintivos' para el turismo
cinematográfico.
A este respecto podemos incluir tanto películas que
mencionaremos a continuación como películas ya clasificadas en puntos
anteriores. Respecto a paisajes naturales o antecedentes históricos,
tanto la ya mentada Frankie (Ira Sachs, 2019), como algunas
escenas de La novena puerta (The Ninth Gate, Roman
Polanski, 1999) fueron grabadas en Sintra, de la cual se pueden
reconocer fácilmente determinadas ubicaciones.
Respecto a temas históricos, la
película ya mencionada Sostiene Pereira (Roberto Faenza, 1995) se
ubica en plena dictadura militar, mientras que la cinta Los misterios
de Lisboa (Mistérios de Lisboa, Raoul Ruiz, 2010) arranca en
la Lisboa del siglo XIX. La película En la ciudad blanca (Dans la
ville blanche, Alain Tanner, 1983) está rodada en 1983 y nos
sirve como fotografía de la Lisboa de ese año, con la pintada “Viva o 25
de abril” en la pared de uno de sus fotogramas, evocando a la Revolución
de los Claveles de 1974.
Aunque sobre este tema encontramos
muchas otras películas como Capitanes de abril (Capitâes de
Abril, María Medeiros, 2000), A la revolución en un dos caballos
(Alla rivoluzione sulla due cavalli, Maurizio Sciarra, 2001) o
Caballo dinero (Cavalo Dinheiro, Pedro Costa, 2014).
Respecto a los actores, muchos ya mencionados pueden
servir como catalizadores de este tipo de turismo, debido a sus estatus
como estrellas internacionales; ya sean Isabelle Huppert o Brendan
Gleeson en Frankie, Johnny Depp en La Novena Puerta o
Marcello Mastroianni en Sostiene Pereira, entre muchos otros.
Si hablamos de las relaciones humanas, podemos mencionar
la película Porto, dirigida por Gabe Klinger en 2016, en donde se
retrata la ciudad de Oporto desde una perspectiva melancólica; del
contenido simbólico la película Tren nocturno a Lisboa, (Night
Train to Lisbon, Bille August, 2013), basada en la novela filosófica
homónima, escrita por Pascal Mercier, se reflexiona sobre distintos
aspectos: la amistad, el amor o la soledad en distintas ubicaciones de
la ciudad lusa. Ambas pueden atraer un turismo que vean en estas
películas un evento distintivo atrayente. |
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Turismo cinematográfico donde se cree que tuvo lugar el rodaje. |
Los visitantes van
a los lugares en donde se grabó la película, aunque ésta represente un
escenario real diferente. El hecho de que el lugar filmado no es en
todos los casos el lugar representado plantea preguntas sobre la
ilusión, la realidad y la autenticidad en el contexto de lo que se
espera que vean los visitantes y por qué.
J. K. Rowling vivió
un tiempo en Oporto antes de escribir las aventuras de Harry Potter,
algo que como hemos visto no pasó desapercibido para las compañías de
tours turísticos privadas, que realizan recorridos temáticos por la
ciudad. La librería Lello, un edificio neogótico obra del arquitecto
Xabier Esteves, se muestra como la librería Flourish and Blotts, del
universo mágico a pesar de que ninguna escena de la librería mágica
fuera grabada en ese edificio (sino que se grabó en los estudios de
Warner Bros) y la misma autora ha reconocido que ni siquiera la conocía
(@jk_rowling, 2020). Aun así, debido a la cantidad de reportajes y
videos en internet y redes sociales que la ubican como Flourish and
Blotts, y la presentación en los tours temáticos como tal, la
afluencia de turistas empezó a ser tan masiva que la librería se decidió
a cobrar entrada. Este es uno de los ejemplos de visita a un lugar,
aunque en realidad se represente en otro diferente. |
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El turismo cinematográfico como parte de la mirada romántica |
A los turistas románticos les gusta contemplar los
lugares que han sido construidos y reforzados por la televisión y el
cine en soledad y de una manera privada, estableciendo una relación
semi-espiritual con ese lugar.
En 1994, Wim Wenders realiza Historias de Lisboa
(Lisbon Story), donde un ingeniero de sonido acude en ayuda de su
amigo director, que está haciendo una película sobre Lisboa y sufriendo
una crisis creativa. La espiritualidad del film, donde se cuestionan
problemas existenciales o la misma naturaleza de las cosas, y la mezcla
con aspectos no ficcionales, propios de la cultura portuguesa, como el
famoso grupo Madredeus o el cameo del prolífico e internacionalmente
conocido director de cine Manoel de Oliveira, pueden ser clave en el
turismo cinematográfico como parte de la mirada romántica.
En un momento dado de la película
de Wenders se menciona al director Dziga Vertov, cuya obra más conocida
es El hombre de la cámara (Chelovek s Kino-apparatom,
1929) aboga por la naturalidad, por las cámaras ocultas, la iluminación
natural y la alabanza del trabajo del cineasta. Lo que le llevó a la
teoría del cine-ojo, donde defendía la mayor objetividad posible en sus
creaciones, algo que intenta emular en Historias de Lisboa el
personaje del director Friedrich, dándole a los niños videocámaras para
que reflejen la ciudad desde el punto de vista infantil y originario,
mientras el sonidista va grabando la sinfonía de Lisboa y, por la noche,
lee los poemas de Fernando Pessoa, que aportan a la narración un toque
lírico y reflexivo.
La mirada única del director sobre la ciudad puede ser
especialmente relevante para todos los que estén en una crisis creativa
o de cualquier otro tipo y, pretendan al igual que el protagonista de la
película, redescubrir la ciudad, al mismo tiempo que conseguir un nuevo
impulso creador. “Se trata, por tanto, de considerar la película como la
búsqueda de la identidad
cinematográfica a través de la identidad de un espacio supuestamente
desconocido, como lo es Lisboa para los personajes de Friedrich y
Phillip. Aunque la dialéctica de la película sea la contraria: la crisis
del arte cinematográfico al enfrentarse al reto del descubrimiento de la
ciudad de Lisboa.” (Monterrubio, 2008) |
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Turismo de cine por motivos de peregrinación, nostalgia y escape |
Este tipo de turismo aleja al visitante de la mundana
realidad de la vida diaria. Los lugares de rodaje de películas como
Dreams (1989) y Steel Magnolias Field of (1989) llegaron a ser puntos de
peregrinaje en sí mismos. En el caso de este último ejemplo, la noción
de escape fue tomada literalmente como personas que imitaron la trama
suicidándose.
En la ciudad blanca (Dans la ville blanche) es una película de 1983 dirigida por Alain Tanner. Es
una coproducción suizo-portuguesa protagonizada por Bruno Ganz, en la
que el actor vaga por Lisboa, sin un propósito concreto más que el de
grabar la ciudad, pensar, pasear y contemplar la cultura de un país que
le es ajeno. La película logra transmitir la luminosidad de la ciudad
además de la plasmación de un momento muy concreto, la capital lusa a
principios de los 80.
No es descabellado pensar que la intimidad y el deseo de
libertad del protagonista del film pueda ser imitado por quiénes
utilicen la ciudad a modo de peregrinaje para huir, al igual que Ganz,
en busca de la calma: “Ya casi nadie se acuerda de Tanner pero hay quien
dice que toda una generación se enamoró de Lisboa viendo En la ciudad
blanca, no sé si tanto, pero desde luego muchos cinéfilos sí y
peregrinaron para ver el reloj que anda al revés en el Bar Inglés del
Cais do Sodré como Paul y quién sabe, bueno, quién sabe no, seguro que
para encontrarse con el fantasma de Rosa, y para recorrer las calles
adoquinadas, las escaleras de la Alfama y la Mouraría, las callejas del
Bairro Alto entre paredes desconchadas y bajo los tendales con sábanas
que cobran visos de olas” (Domínguez, 2011) |
|
Programas de viaje |
Un vehículo a través del cual los lugares y las personas
han sido reinterpretados y comunicados a amplias audiencias.
A este respecto tenemos que hablar de algo tan alejado
del cine occidental de las majors como es el cine indio.
Bollywood, cuya audiencia se cuenta por millones también se ha fijado en
Portugal, para reflejar una cultura y localizaciones completamente
diferentes a las suyas. Nos referimos la comedia del director Imtiaz
Ali, protagonizada por la superestrella india Sha Rukh Kha: Jab Harry
Met Sejal (2017).
Por haber elegido Portugal como destino de rodaje
recibió Imtiaz Ali la medalla al mérito turístico de manos del ministro
de economía Pedro Siza Vieira y de la Secretaria de Estado de Turismo
Ana Mendes Godino, quien promocionó el país como lugar de grabación
acorde a Ians, en IndiaTV, 2019: “Este es un reconocimiento público por
parte del gobierno portugués del papel de Imtiaz Ali en conectar
Portugal e India cada vez más y en promover Portugal como un gran
destino para hacer películas y, en particular, películas de Bollywood.
Tenemos un nuevo sistema de bonificación en efectivo del 30%, excelentes
ubicaciones y mucha luz todo el año”. |
Naturalmente hay muchas otras clasificaciones que entrarían bajo este epígrafe
de turismo cinematográfico, a saber, videos promocionales de las propias
organizaciones turísticas, rutas por estudios de cine, turismo cinematográfico
de celebridades, turismo de festivales o muchas otras clasificaciones ya
aportadas por Beeton en el 2005.
Conclusiones
En la actualidad tanto las series como el cine o incluso
los vídeos cortos de RRSS se han convertido en una potente forma de
autopromoción de destinos turísticos. Esto no es algo que parezca pasar
desapercibido para las organizaciones turísticas que, mediante sus films
commissions, publicitan sus ubicaciones como posibles lugares de rodaje.
Por lo que hemos visto hasta el momento, no basta con que una película aparezca
en un determinado producto audiovisual, sino que la imagen que proyecte debe ser
agradable o idílica para que invite al espectador a visitarla, además debe
renovarse cada cierto tiempo para atender a las nuevas generaciones de
espectadores que serán turistas potenciales ya que, “con el paso de los años el
imaginario espacial de una localidad pierde fuerza, e incluso llega a perderse
entre las generaciones más jóvenes” (Gámir, 2016). El mejor ejemplo de esto es
la ya mencionada Vacaciones en Roma (Roman Holiday, William Wyler,
1953), como hemos visto, un catalizador del turismo estadounidense a la capital
italiana, habiendo existido previamente películas que muestran la ciudad como
Roma, ciudad abierta (Roma citta aperta, Roberto Roselini, 1945) pero cuya
trama (varias historias relacionadas con la Resistencia partisana contra la
ocupación nazi) no invita a la visita de la ciudad. Para que el turismo
cinematográfico no pierda fuerza hay diferentes films que han actualizado la
imagen de la ciudad eterna, entre otros La gran belleza (La grande
bellezza, Paolo Sorrentino, 2013) o con series, como Roma (John
Milius, William J. MacDonald, y Bruno Helle, 2005-2007), ya que el consumo
mediático ha variado y las series de televisión y su visionado en plataformas
pueden servir de influencia al turismo. De igual modo, Juego de Tronos
actualizó también determinadas ubicaciones con su precuela La casa del dragón,
grabada en Monsanto entre otras localizaciones.
A pesar de que los destinos pioneros en turismo cinematográfico sean Estados
Unidos, Reino Unido, Nueva Zelanda o Francia, las organizaciones de marketing
turístico deberían potenciar Portugal para la promoción cultural de sus destinos
como complemento al turismo de sol y playa. Aunque encontremos organismos como
la Portugal Film Commission que divulgan el patrimonio cinematográfico a la vez
que fomenta su patrimonio. Para ello hay que tener en cuenta la tipología de
este perfil emergente: “Son turistas que viajan en pareja (casi un 40%), con
amigos o en familia, y se informan a través de Internet mayoritariamente, aunque
también tienen en cuenta las opiniones de familiares y amigos.” (Rodríguez et
al., 2014).
Al hacer el repaso por la clasificación de Busby y Klug
hemos reparado que Portugal como destino cinematográfico para el extranjero
parece haberse consolidado desde la época de los 80 ya que, en las últimas
décadas, encontramos numerosos títulos que podemos ubicar en varias de las
clasificaciones propuestas por Busby y Klug. A este respecto y citando a Gámir,
2016: “el impacto lo provocan únicamente aquellas películas con un éxito de
taquilla y se encuentra circunscrito a localidades concretas”, por ello las
películas elegidas para la clasificación son en su mayoría interpretadas por
actores conocidos o directores aclamados, lo cual ha podido contribuir a inducir
al turismo.
Referencias
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Monsanto.
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Drama Series: Introduction. Series - International Journal of TV Serial
Narratives, 3(1), 5–10.
https://doi.org/j5h8
[1]
Actualmente en Nueva York, Boston y Chicago:
https://onlocationtours.com/
[2]
La pandemia del Covid19 parece haber sido el empujón definitivo para el
turismo virtual. Utilizado principalmente como una herramienta de
marketing, el turismo virtual propone dos conceptos que en su definición
parecen antagónicos: hacer turismo sin tener que viajar a ningún sitio.
Debido a las nuevas tecnologías este turismo virtual tiene diferentes
grados, siendo el más básico el simple vídeo publicado en el que los
espectadores pueden conocer un lugar desde sus pantallas. Hay otras
formas más complejas de turismo virtual, como la inmersión mediante
auriculares o con otro tipo de simulación.
[3]
Turismo inteligente se refiere a las facilidades tecnológicas que tiene un
país utilizadas para que el agente turístico encuentre de manera
accesible y sencilla diferentes soluciones.
[4]
Los organismos de gestión turística, en inglés, Destination Management
Organization (DMO), son las organizaciones encargadas de representar a
un destino específico y ayudar al desarrollo de las comunidades a largo
plazo a través de estrategias de turismo y viajes. Podría decirse que
para los visitantes las DMO son como una llave de la ciudad, que
alientan a los viajeros a visitar los lugares históricos, culturales y
recreativos locales. (González Conde et al., 2015)
[5]
A Fecha de consulta 20 de marzo de 2023:
https://portugalfilmcommission.com/en/made-in-portugal/shoot-in-portugal/
[6]
http://www.lisbonmovietour.com