La Influencia del Marketing de Influencers en el Sector de Belleza
Estrategias, Impacto y Tendencias Futuras
DOI:
https://doi.org/10.23882/cdig.24277Palavras-chave:
influencer, comunicación, compra, consumidor, bellezaResumo
El marketing de influencers se ha consolidado como estrategia clave en la era digital, destacando en plataformas como Instagram por su autenticidad y capacidad de recomendación. Los influencers son vistos como líderes de opinión que influyen significativamente en las decisiones de compra, gracias a la interacción parasocial y la credibilidad percibida. Además, la popularidad del influencer y la singularidad percibida de la marca son determinantes para el éxito de las campañas Este estudio busca analizar su efectividad, destacando factores clave como la percepción de autenticidad, el engagement generado y su impacto en las campañas publicitarias. La metodología utilizada revisa estudios previos y analiza campañas de influencers en Instagram, considerando métricas de interacción, formatos de contenido y estilos narrativos. También se comparó el rendimiento de micro y macroinfluencers en términos de engagement y conexión con su audiencia. La investigación muestra que los microinfluencers logran mayor engagement que los macroinfluencers debido a su conexión cercana con la audiencia. Narrativas personales y emocionales potencian la interacción y las intenciones de compra, aunque la autenticidad y transparencia continúan siendo desafíos clave. La autenticidad es esencial para construir confianza y asegurar la efectividad de las campañas por lo que la selección adecuada de influencers resulta crucial. Aunque su impacto directo en las ventas es limitado, los influencers son efectivos para incrementar la visibilidad y el engagement, especialmente en campañas de belleza en Instagram.
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